More Swedes than ever exhibiting in Milan this year

Tror aldrig det varit så många svenska utställare i Milano som i år. Endast några få av möbelföretagen ute på själva mässan, resten ute på stan. Sverige syns överallt. Vi är 4 från Svensk Form och 2 från Form som är nere och bevakar, och vi delar upp oss för att hinna täcka in så mycket som möjligt och för att ta med inspiration till framtiden.

Själva mässan, världens största, växte ur staden och flyttade till förorten Rho för några år sedan Den rymmer nu ofattbara 230 000 kvm, där omkring 300 000 besökare samlas varje år. En myllrande handelsplats, långt från världens finansiella kriser och problem, åtminstone dessa dagar, då alla spänner bågen till bristningsgränsen. Det tar många år att få en utställarplats på mässan och de svenskar som lyckats är Offect, Blå Station, Swedese, Karl Andersson och Kvänum på kökstemat. Vi saknar Källemo och Gärsnäs i år. Kasthall är både på mässan och i show room på stan. Stora Kinnarps och Lammhults har också egna lokaler på stan, liksom IKEA. Duktiga och driftiga Bolon samarbetar med Missoni och höjer ribban för varje år. Asplunds också i egen shop, liksom Form us with Love. Designer som Claesson Koivisto Rune, Monica Förster, Front, Luca Nicetto m fl dyker upp överallt bland stora och små märken. Övriga svenskar låter tala om sig på Rossana Orlandi, på Designers’ Block på Most, i Ventura Lambrate och i distriktet Brera. Sena nätter möts svenskarna på Bar Basso (jag har inte orkat dit – ännu!)

I Superstudio Píu, Svensk Forms gamla jaktmarker, där vi ställt ut Swedish Love Stories, har nu Tibro och Inredia flyttat in med björkskog, lokala producenter och designer som producerat för företag i Tibro. Det lokala i det globala. Vi hade Västra Götaland i fokus förra året, med så gott resultat att man nu beslöt sig för att köra hela utställningen själva. Det är fantastiskt att se deras samverkan och glöd, alla på plats från Tibro kommunens kultur- och näringslivskontor, Inredia och arkitekten Mattias Westelius och hans parhäst Magdalena Svedberg som fått allt på plats, en beundransvärd insats. Invigningsfest igår med VisitSwedens Johan Cavallini och Svenska Ambassadens inresta minister Erika Ferrer som höll invigningstal. Personligen föll jag för såväl Sami Kallios underfundiga lampor och finsnickrade möbler som Anki Gneibs ståtliga och sakrala ljusstakar.

Känns lyxigt att vandra runt i år utan att själv vara utställningsansvarig med allt vad det innebär. Vi laddar inför nästa år, och nöjer oss i år med att tillsammans med grundarna PechaKucha, Klein Dytham Architecture från Tokyo köra en helsvensk PechaKucha på temporära Heiniken Club. Sedan har vi dessutom haft nöjet att göra nytta genom att dela ut internationella resebidrag till solo- och småföretag som ställer ut. Detta med medel från Vinnova ur innovations- och designuppdraget inom Handlingsplanen för kulturella och kreativa näringar. Inget kan göra mig gladare än att effektfullt kunna stödja internationalisering på detta sätt. En skön kontrast till vårt vanliga jagande efter pengar.

So many Swedes all around in Milan this year. Apart from the actual Salone del mobile, there are several companies with their own show rooms, and individual designers and small companies exhibiting at Designers’ Block at Most, at Rossana Orlandi, at Ventura Lambrate and in the Brera district. In Superstudio Píu where Svensk Form has exhibited for the past three years, the Region of Tibro in the southwestern part of Sweden has now moved in with the Swedish Midsummer theme in full blast.The local into the global perspective. Birds, trees and producers, a couple of individual designers in an amazing effort from Tibro and Inredia. Went to their opening party yesterday, packed with people and representatives from the Swedish Embassy and VisitSweden inaugurating the show.